浅析黄帝陵景区发展面临的问题及应对策略

【摘要】在旅游业飞速发展的时代，陕西省延安市黄陵县也迎来了其旅游业发展的黄金期，旅游业的发展在黄陵县的发展中占据着举足轻重的地位，然而在黄陵县众多的旅游资源中黄帝陵由于独特的资源和文化内涵使其发展较为突出，本文主要通过分析黄帝陵发展现状以及目前发展存在的问题得出改善黄帝陵发展的基本方法及策略。

【关键词】黄帝陵；资源；特色

黄帝陵是中华民族的“人文始祖”轩辕黄帝的陵墓所在地，它以独特的人文景观和厚实的历史文化底蕴吸引了大量的海内外游客来此参观游览并举行寻根祭祖活动。然而随着旅游业的快速发展，类型多样的旅游资源的出现，游客对旅游活动的要求越来越高，对于游客来说黄帝陵这种单纯的祭祀，游览活动已经满足不了他们的需求，在严峻的发展形式下，黄帝陵旅游应该围绕自身特色及资源优势，开展丰富多样的旅游活动形式，才能使自己在激烈的竞争中立于不败之地。

一、黄帝陵景区发展现状

1990年4月，李瑞环同志在陕西视察工作期间，指出：“一定要把黄帝陵整修好、保护好、管理好。上对得起祖宗，下对得起子孙。”在党和国家领导人及各级政府的关注下，1993年7月23日，《整修黄帝陵规划设计方案》正式颁布，规模浩大的一、二期整修王程相继实施。新建成的祭祀大殿是祭祀轩辕黄帝的主要场所，整个大殿全部用花岗岩砌筑而成，石柱、石砖、石瓦、石面浑然一体，是一座中国国内目前罕见的典型石垒殿堂建筑。殿前祭祀广场占地1万平方米，可以同时容纳5000人举行祭祀活动。新建成的黄帝陵二期工程祭祀大殿、祭祀广场和桥山古柏、沮河印池、凤凰山岭相结合，使黄帝陵真正成为海内外中华儿女景仰的圣地。

黄帝陵随着整修工程进展、祭祖活动规模的不断扩大，完成了从接待型向经营型的转变，据统计，1984年以前，黄陵每年接待游客仅4—5万人次，到1990年猛增至24万人次，1995年超过40万人次；2005年，接待游客50.1万人次，景点收入3096万元；2006年，接待游客55.1万人次，景点收入3454万元；2007年，接待游客61万人次，景点收入4565万元，旅游业综合收入达到2.9亿元；2008年，由于受汶川地震的影响，接待游客53万人次，景点收入4494万元，旅游业综合收入3.1亿元，可见黄帝陵景区的经济发展势头良好。

二、黄帝陵旅游业发展存在的问题

现在的黄帝陵可以说发展的已经比较成熟了，但是透过现象看本质，我们仍然会发现在黄帝陵的发展中存在许多问题，黄帝陵的发展依然有提升的空间，以下的问题就有待解决。

（一）资源开发深度不够，旅游产品单一

文物古迹的精髓就在于它独特的文化，黄帝陵拥有得天独厚的文化内涵，然而却没得到合理的开发，目前黄帝陵旅游就是简单的黄帝陵的参观，仍然注重的是低层次的观光游，游客只能从表层很浅显的了解黄帝文化，景区没有更加形象生动的把黄帝时期的文化表现出来，忽略了深层开发景区厚重的文化；黄帝陵多年来向人们展示的就是祭祖以及黄帝陵的参观，游客参与性较弱，同时存在“重人文，轻自然”的现象，相关的娱乐及购物产品相对较少，缺乏度假型的产品，游客到此游览只能是白天看庙晚上睡觉，旅游资源尚未完全开发，旅游产品过于单一。

（二）管理服务不完善，游客逗留时间短

黄帝陵旅游业发展已经二十多年了，黄陵县的住宿，娱乐，购物等基础设施虽能满足一定量游客的需要，但总体来说条件较差，基本趋于中低档次，在旅游高峰期满足不了一些高层次游客的消费要求，缩短了游客停留时间，造成一定量游客的流失；同时县域内的交通条件有待改善，在高峰期会出现乘车难或者乘不到车的情况，增加了游客来此的考虑因素，无形中减少了游客量或游客停留时间，同时旅游纪念品较少，特色不鲜明，在市场上没有竞争力，导致黄帝陵旅游只是北线游的一个普通景点和旅游者的次要目的地，游客逗留时间较短，不能起到带动其他产业发展的目的。

（三）客源市场开拓不足，季节性明显

黄帝陵是中华民族的始祖——轩辕黄帝的陵墓，是国家第一批重点保护文物单位，在华夏儿女的心中有着极其重要的地位，数千年来无论是帝王将相还是贫民百姓都会祭祀黄帝，然而人们的祭祀主要集中在清明，这就造成了黄帝陵旅游的季节不均，游客的大量集中对陵区的资源造成了一定的破坏，人们都知道黄帝是中华民族的始祖，然而每年到黄帝陵旅游的海外华人华侨不足其总数的万分之一，巨大的客源市场还有待我们进一步去开拓。

（四）旅游人次与旅游收入不协调，综合收入较低

据黄陵县旅游局统计，黄帝陵从2007到2008的共接待游客113万人次，平均每人次景点收入为101元其中91元门票、10元电瓶车费，门票收入占到黄陵旅游业景点总收入的92%以上。门票支出占游客来黄消费支出的96%以上，支出结构不合理，其原因主要是1产品的开发，设计，生产严重脱节2，产品单一，特色不鲜明3，不够物美价廉，货物真假无保障。

三、发展黄帝陵旅游业的基本措施及方法

对于黄帝陵目前发展存在的问题本文主要从以下几方面进行分析解决：

（一）合理开发资源，丰富旅游产品形式

推动旅游产品由传统观光型向商务旅游，文化旅游和度假游相结合的方向发展，利用黄陵县优越的地理位置便利的交通和经济的发展发展商务游，重点发挥黄帝文化的内涵进行文化游和观光游，并且针对目前国内度假游的特点发展，经济，舒适以及豪华型的度假旅游产品，适应人们不同的旅游需求。

（二）加强管理服务，延长游客逗留时间

黄陵县政府可以通过一定的优惠政策等吸引人们建立大规模，高质量，高等级的接待中心，吸引大型的服务娱乐机构在黄陵建立分店，完善黄陵县内的娱乐，商务等活动设施，拓展人文古迹旅游的广度和深度，延长游客的逗留时间和消费金额，同时提高游客在黄陵旅游的满意度。

（三）加大旅游营销，扩大客源市场

1.海外市场的营销

对于海外市场的营销主要注重开发港澳市场并且积极的拓展韩国，新加坡等东南亚华人市场，大力发展欧美等市场，做好黄帝陵的主题形象宣传，借助媒介以及网络等扩大景区的影响力，建立自己的旅游资源网，以国家级媒体为主要媒体进行宣传，编辑自己的民间传说及故事，形成一定的宣传口号，对国外的特定市场进行针对性的宣传，借助国家旅游宣传扩大影响力度。

2.国内市场的营销

近期的发展主要还是依托“两黄两圣”旅游线路进行建设，把黄帝陵旅游纳入到西安——延安的旅游线路中，使其成为该线路中的一重要景点，除了进行黄帝陵祭祖外，还应开展文化古迹游，绿色生态游以及民俗风情游等项目吸引游客，可以把黄帝陵同周边景区进行捆绑销售，延长游客的停留时间，也可以同省内外周边的景区等进行通票或会员的形式加大客流量。

（四）调整资源结构，提高综合收入

黄帝陵景区目前的主要收入就是景点门票的收入，收入结构不合理，目前许多景区都有自己的特色节目，例如华清池的“大唐歌舞”，大唐芙蓉园的“长恨歌”等大型演出都为景点创造了不菲的收入，我们为何不能借助这些成功典范也发挥自己特色，创造一个只有在黄陵黄帝陵才可以看到的令人震撼的反应黄帝时期文化的演出，同时也可以增加与之相关的其他活动，如在景区植树活动，亲手为黄帝植树，书上挂有标注日期以及姓名等信息，不仅有利于增加景区植被的覆盖率还有利于创收，使景区的收入不仅仅只是局限于门票的收入，结构变的合理。

（五）提高员工素质，培养大旅游观念

在对黄帝陵旅游资源发掘的同时我们还要提高相关人员的素质，定期的进行学习，了解旅游业发展趋势，拓展人们的视野，放开思路，培养旅游大商品的观念。

祭祀祖先，是中华民族的优良传统，也是中华民族绵延五千年长盛不衰的关键原因。黄帝陵祭祖是中华民族历史文化的重要组成部分，也是维系民族团结，促进祖国统一，拉动地方经济，繁荣旅游文化的重要措施。发展中的黄帝陵旅游虽然存在许多问题，但我们相信，在各级政府的指导下，黄帝陵旅游各部门审时度势，因势利导，上下一心，一定能够让黄帝陵旅游健康、持续地发展下去。

作者简介：师晓华（1974—），女，陕西西安人，陕西师范大学历史文化学院硕士，西安外事学院商学院讲师。

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