我国电视机出口的问题与对策研究
【摘 要】经过30余年的改革开放，我国电视机行业在国际市场中的份额已经不断扩大。电视机出口规模在2011年前不断递增，经过2年短暂下滑后继续保持增长，产品出口结构上以液晶电视机出口为主，出口对象以欧美地区为主，主要方式为加工贸易。目前，我国电视机行业主要存在的问题是利润率微薄，自主品牌发展滞后，核心技术缺失，专利保护薄弱。针对这些问题，文章提出了加强核心技术和研发，提高自主品牌在出口中的比重，深化产业融合和加速产业升级的对策。
【关键词】液晶电视；研发；自主品牌
【中图分类号】G229 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）12-0032-04
电视机，作为世界最普及的家电之一，从诞生至今，已走过百年。现今，无论是智能电视机还是普通的蓝光高清电视机，都走进了寻常百姓家。1958年3月17日，我国第一台黑白电视机诞生，开创了国产电视机的新纪元，拉开了我国电视机这一新兴电子行业的发展帷幕。伴随着20世纪80年代初的改革开放之潮，以“长虹”为代表的一些老牌电视机开始进军国际市场。1984年，我国电视机出口量为38万台；1994年，我国首次超越美国成为世界第一大电视机生产大国，同年出口量为842万台。2007年，我国电视机产量达8 478万台，其中出口量为5 103万台，出口量首次超过国内销售量。当前，对于我国电视机厂商来说，一部分在国内市场销售，另外有很大部分产品则是出口到国外市场，遍布全球，但同时我国彩电的“出海”面临着“三星”等跨国彩电巨头的强有力的竞争。面对复杂多变的海外市场环境，我国彩电企业要不断提升自己的技术、增强竞争力。
1 我国彩电出口状况
1.1 我国电视机出口规模
从表1可以看出，我国电视机出口规模在2011年之前都是在不断递增的，2011—2013年，我国彩电出口规模不断下滑。
究其原因，一方面，由于受欧债危机影响，发达国家需求疲软，我国对欧洲电视机出口出现了负增长，美国市场又相对饱和，而对新兴市场仍处于开发阶段，种种原因使得国外总体需求量较之前有明显下降；另一方面，国内家电企业开始加快“走出去”步伐，纷纷在印度、巴西等海外市场设厂直接生产销售，这也在一定程度上降低了国内的彩电出口量。2014年，我国彩电出口又出现大幅度的增长，出口数量达7 406万台，增幅达24%，主要原因在于发达经济体经济逐步回暖，欧美等国家和地区成熟市场对彩电需求开始不断上升，新兴市场需求也出现快速增长，再加上一个很重要也很特殊的原因，巴西世界杯和俄罗斯冬奥会也带动了对彩电需求的增加，海外市场需求的大幅增长使得我国彩电出口行业终于扭转连续3年出口负增长势态。而到了2015年，由世界杯和冬奥会所带动的需求不复，故而与2014年相比出口规模有所下降也在情理之中了。
1.2 我国电视机出口结构
2015年我国彩电出口量为7 183万台，其中，液晶彩电出口量为6 895万台，占比95.99%，出口金额为128.3亿美元；CRT彩电出口量为502.6万台，占比3.79%，出口金额6.4亿美元；等离子彩电出口量为24.8万台，占比0.33%，出口金额为7236.4万美元。从以上出口数据可以看出，目前我国电视机出口以液晶为主，2007年之前，我国电视机出口以CRT（传统显像管）彩电为主，自2007年开始，随着国内彩电产业升级，以液晶和等离子为主的平板电视机成为拉动我国彩电出口的主力军，其中液晶电视机由于价格不断降低、技术日益成熟，在出口结构中占比不断上升，而等离子电视机由于价格贵、功耗大等因素导致其市场占有率不断下降。对于CRT电视机，欧美等发达国家早已全面淘汰，我国国内市场也已淘汰，但仍有不少新兴市场国家对CRT电视机有较大的需求，故而近些年我国出口的电视机中CRT仍占有一定的比重，但随着新兴市场国家开始进入CRT淘汰高峰期，CRT将会逐渐退出我国电视机出口队伍。我国电视机出口结构见表2。
对于OLED彩电，由于成本高、技术不成熟等原因，我国目前出口乏力。而亮子点、曲面等新型屏显技术电视的出口更是有限。但随着技术的不断升级，这些新技术尤其是OLED会越来越具有竞争优势。业内人士普遍認为，经过多方角逐，OLED会逐渐取代液晶成为第三代显示技术。
1.3 我国电视机出口市场
欧美国家一直以来都是我国彩电出口的主要市场，但近些年新兴市场对彩电需求势头强劲，目前我国彩电出口已形成多元化的出口市场格局。2015年，我国液晶电视出口量为7 103万台，分洲来看，与2014年相比，北美洲增长3.2%、亚洲增长2.1%、非洲增长17.2%、大洋洲增长29.1%，而欧洲和南美洲则分别下滑18.9%和11.8%（见表3）。
1.4 自主品牌出口增长较快
我国电视机厂商出口份额长期以来大部分都是采用加工贸易的方式，近几年，国内品牌彩电企业纷纷致力于把代工出口转变为自主品牌出口，国内自主品牌电视的出口份额占比在不断提升。一方面，随着国内彩电生产技术的不断进步，我国彩电品牌在国际市场的认可度越来越高。另一方面，国内彩电企业也在不断加强自主品牌彩电的推广，在CES2015国际消费电子产品展览会上，我国企业占了1/4的参展席位，尤其彩电企业在展位的面积和布置上不输日韩巨头，倾尽全力向国际采购客户展示中国彩电品牌产品。2015年，“海信”“TCL”“海尔”等国内六大彩电品牌出口量为2 893万台，同比增长达32.1%。其中，自主品牌出口量为1 096万台，同比增长19.5%，自主品牌率37.9%。
2 我国彩电出口存在的问题
2.1 出口单价低，盈利能力差
我国彩电行业技术不断升级，产能不断提升，产量不断增加，出口规模也不断扩大，但出口价格却持续下跌。数据显示，2010年我国彩电出口单价达240美元/台，但2016年10月彩电出口价格已下降为149美元/台，出口单价的持续下跌导致我国彩电行业整体无盈利，陷入增量不增收的困局。除了技术不断升级所带来的价格回落，“低价”也是我国彩电出口企业在国际市场长期采取的竞争手段。对于我国彩电厂商而言，近些年，成本压力在不断增大，除了原材料、劳动力等价格持续上涨导致生产制造成本大幅增加，为了实现技术升级而投入的研发费用也不断提升。这些都进一步削弱了企业的竞争力。如果再以低价作为主要竞争优势，企业要面对的是减产甚至倒闭。
2.2 自主品牌出口率仍然不高
目前，我国彩电出口方式仍然是以加工贸易为主，自主品牌出口率虽在近几年不断增长，但与韩系品牌相比仍有很大的差距。虽然目前日系品牌在不断衰落，但其让出的市场份额绝大多数被韩系品牌占据。据统计，“LG”“三星”在海外市场的份额已近50%。
2.3 核心技术缺失
对于我国彩电企业来说，缺芯少屏是长期以来所面对的问题。以液晶电视为例，虽然在2014年我国液晶面板配套率已突破50%，但液晶面板仍有很大缺口需从国外进口，生产液晶面板的玻璃基板更是至今仍难以实现本土化生产。面板作为液晶电视的最重要组件，在液晶电视整机材料成本中占60%以上，是液晶电视的重要部分。当我们还在提升液晶显示技术时，我们的竞争对手早已致力发展OLED等新型显示技术了。高端引擎芯片由于研发难度大、周期长，我国企业更是长期落后于人。
2.4 专利
专利问题对我国彩电厂商来说是道一直迈不过去的坎，由于缺乏核心技术，在向欧美等发达国家出口时都会被额上，企业每年都支出不菲。例如，美国早在2007年3月1日执行的ATSC的数字电视地面广播标准，使得我国出口美国的彩电每台需额外支付25美元左右的专利费。与日韩国家的企业相比，由于核心技术缺失，导致我们拥有的专利较少，在国际市场上就会比他们多付一大笔专利费用，这在一定程度上削弱了国内彩电企业的出口竞争力。
2.5 贸易保护
由于发达国家再工业化战略的实施，其以反倾销、节能、环保等名义针对我国彩电行业的多种贸易保护形式长期以来对我国彩电企业出口形成较大的阻碍，进一步增加了企业出口成本。欧盟早在2009年1月1日起对进口的平板显示屏提高关税，实施“保障措施”和各种技术认证通行证措施，并出台一系列环的保措施；美国的反倾销调查，针对限制电视能耗提出的“能源之星计划”，这些涉及质量、技术、环境、案例等标准的壁垒和国内相关政策增加了我国电视出口业务的难度。
3 对策建议
3.1 加强新技术的研发和应用
由于欧美国家再工业化战略的实施，加强对国内市场的保护，新时期的贸易保护主义对我国制造业产生不利的影响，尤其是电视机行业，将产生较大的冲击。为维护市场份额，我国彩电的出口单价逐年走低，可是受到国内劳动力成本和原料成本上升的双重约束，电视机企业的利润微薄。
为了应对这样的冲击，迎合和带领新的消费热点，需加强电视机行业新技术的研发和应用，加大研发投入，促进产品的升级，比如提高附加值较高的OLED产品的出口竞争力，增强产品盈利能力。对于市场份额最大的液晶电视机，尽早实现液晶面板和玻璃基板本土化生产，提高液晶电视的核心竞争力，巩固和扩大国际市场份额。
3.2 加强自主品牌发展
（1）虽然中国电视机企业增长迅速，但是日韩企业依然是国际市场份额的主要拥有者。根据工信部关于彩电业指导意见，要求“自主品牌国内市场优势地位进一步巩固，国际市场占有率持续扩大”，为实现该目标，需加大关键技术和产品的研发，以及工艺优化等方面的投入力度，通过后向并购、战略联盟等方式增强对上游环节如芯片和面板等产业链核心环节的控制；通过前向一体化与运营服务业融合，加强对渠道的扩展，提升我國自主品牌相对于日韩产品的竞争力。
（2）加大知识产权保护力度，鼓励通过各种途径进行举报，打击侵犯注册商标专用权等假冒伪劣违法行为，维护品牌合法权益，营造公平规范的市场竞争环境。
（3）通过政策扶持，引导资源的优化配置，将行业中优势资源集中，重点发展“康佳”“长虹”“TCL”“海信”“创维”等知名自主品牌。通过实施差异化品牌战略，增加国际分工的竞争力。通过人才管理建设，推动自主品牌企业从规模经济优势向品牌效益优势的转型。
3.3 推进产业转型
目前，电视机制造业的利润率较低，但是可以通过工业化的深化与信息化的融合，推进制造业服务化来提高产业附加值。电视机行业产业链较长，涉及材料、智能设备、技术、运营模式等，找出重点优势环节集中资金和人力进行突破，加强生产性服务业与制造业的深度融合。
对于切实有意愿在产业链的某重点环节进行产品升级和研发创新的电视机生产企业，建立良好的融资环境和监管体系，深化金融体制改革，降低研发企业的研发成本，打造产业链中较高附加值部分的核心竞争力。
参 考 文 献
[1]张云鹏.中国中小制造业出口竞争力影响因素分析[J].商场现代化，2017（4）.
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[3]李丹，张超.新工业革命对我国制造业转型升级的影响研究[J].沈阳工业大学学报，2017（3）.
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[责任编辑：邓进利]