企业品牌推广中电视媒体的大型活动策划方式探讨

摘要：我国的电视传媒行业因为时代的发展和进步，获取了非常大的发展，而大型活动，这对于品牌的塑造有着非常重要的含义，且可以实现创收的目的。作为企业而言，要想实现对自身品牌的推广，就非常有必要借助电视媒体，从而达到推广品牌的目的。应该如何在电视媒体大型活动中，对企业品牌进行推广，已经成为现阶段媒体迫切需要解决的问题。本文主要对电视媒体大型活动中，企业品牌推广的方式进行探讨。

关键词：企业品牌推广；电视媒体；大型活动；策划

随着我国文化产业的不断发展，电视媒体产业化已经成为一个必然发展的趋势。电视媒体在电视媒体产业当中，是非常重要的一项文化产品，电视媒体的大型活动已经成为创新经营产业等的重要的平台。随着不断市场化的电视媒体，这让各大传媒在实际发展过程中，加强了对品牌创立的重视。对于电视品牌而言，大型活动的策划有利于电视品牌的策划，同时对于收视率的提高发挥着非常重要的作用。而作为企业方面而言，在进行品牌推广的过程中，就非常有必要对电视媒体的大型活动进行利用，从而实现对自身品牌推广的目的。基于此，本文主要探讨了企业品牌推广中电视媒体的大型活动策划方式。

一、分析企业品牌推广活动策划的必要性

随着电视媒体市场发展的越来越深入，这让我国电视媒体行业之间拉起了竞争大战，而要想让媒体品牌形象得到进一步的提高，就非常有必要加强对活动策划的重视。不但如此，作为企业而言，一样需要加强品牌推广在电视媒体的大型活动策划的方式，只有这样才有利于对企业品牌的推广。基于此，企业应该如何对电视媒体的大型活动进行利用，从而实现对自身品牌的推广就成了一个重要的问题。电视媒体在传播上自带先天优势，因此其所举办的大型活动，对于品牌形象的塑造有着非常重要的作用。而作为企业而言，就可以通过对电视媒体大型活动的借助，从而实现对自身品牌进行推广的目的。

但是需要注意的是，随着不断发生变化的时代，受众的审美情趣也较之前有了很大的变化，观众对大型活动提出了越来越高的要求，作为企业方面，只有创新在电视媒体大型活动的推广方式，才可以吸引受众的更多的关注。

二、企业品牌推广大型活动策划的方式

（一）成立活动部门

活动部门在电视媒体所举办的大型活动中，发挥着非常重要的基础作用，而作为企业而言，要想确保有效地展开策划工作，就非常有必要成立活动部门。首先对于企业来讲，需要按照自身的实际情况，选择在对电视媒体大型活动策划比较强大的平台，这样对企业品牌的推广和宣传都是非常重要的，同时还需要企业确定对品牌在电视媒体大型活动中推广的方式，如浙江卫视的凉茶加多宝。

（二）调查研究

企业在对品牌进行推广的过程中，首先需要确认在电视媒体所举办的大型活动中，其性质还有规模实力等情况，并将其作为对自身品牌宣传的基础，实现规避短处扬长优点的目标，将自身品牌在本台的优势发挥到最大化。其次，要对其他企业品牌在电视媒体大型活动推广的方式进行调研，需要注意的是，在调研的时候需要对其中的精华进行吸收，并对其中的经验进行借鉴，这样可以帮助企业品牌推广，在不断地对比中进行推广，避免出现在其他企业品牌在电视媒体推广中所出现的错误。最后，要调研本台的主要受众，并对受众主要感兴趣的点进行统计。随着企业品牌在电视媒体大型活动中的推广的费用不断增高，就非常有必要对受众的兴趣进行充分的了解，只有这样才可以达到对企业品牌进行宣传的目的。

（三）确立活动目标

企业在进行品牌的推广过程中，一定要有一个明确的目标，只有这样才能够更好地实现活动策划的思维，才可以顺利地实现策划的工作。大型活动的不同，所以在目标设置上也有着比较大的区别。比如，如果电视媒体所举办的活动，主要是以公益类为主的，那么企业在对自身品牌进行推广的过程中，就可以加強对社会责任感的重视。因此，对于企业在进行品牌推广之前，一定要确定电视媒体大型活动的性质，只有这样才可以对自身的品牌进行更好地推广。

（四）拟定策划方案

首先，对活动的主题进行拟定。活动主题在企业品牌推广的策划过程中，有着非常重要的作用，一切活动的展开都需要以活动主题为出发点，活动的主题概括了活动的主要内容，在对活动主题进行确定之前，首先需要做得就是调研品牌受众的主体，并对受众主要感兴趣的点进行充分地了解，从而对此次企业品牌推广的主题进行确定，要充分地保证，企业所推广的品牌可以引起受众的购买欲望，只有这样才真正地实现了对企业品牌推广的目的。其次，对活动的步骤进行拟定。因为电视媒体大型活动中包括各个流程，如何在电视媒体所举办的活动中，将短短的企业品牌推广时间的效益最大化，就非常对活动步骤进行拟定，然后实现对品牌推广的目的。再次传播计划和经费预算。在对企业品牌进行推广的过程中，非常有必要对形式进行计划，这样受众在对电视媒体活动关注的同时，也会对企业推广的品牌加强关注。除此之外，经费预算在企业品牌推广当中也非常重要，这就需要企业详细罗列全部预算细目，实现经费最小化，利益最大化的目标。最后效果预测。准备多套方案，然后预测不同方案的效果，通过对比选择更好地推广方案。

结束语

随着不断市场化的电视媒体，作为企业方面而言，应该加强对自身品牌推广在电视媒体大型活动策划当中的方式，首先需要对活动部门进行成立，要做好对有关方面的调查和研究，从而对受众的兴趣点等进行确定，紧接着确定活动的一系列步骤和经费。只有这样才能够做好企业品牌的推广工作，才可以达到对企业品牌推广的目的，从而实现对受众吸引的目标，达到提升企业品牌经济效益的目标。

参考文献：

[1]黄静，曾伏娥.多元化经营企业如何打造品牌整合优势[J].商业经济与管理，2002（09）

[2]曾凡安.电视媒体的品牌经营[J].中国记者，1999（03）

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