论融媒体时代如何提升电视时政新闻吸引力

【摘要】电视时政新闻若想适应时代发展的需求，可以良好地在融媒体时代背景下得到长远的发展，就应该进行不断的创新，让自身的吸引力有效提升。本文基于融媒体时代环境下怎样将电视时政新闻吸引力进行增强展开深入的分析，望为实践工作提供有价值的指导。

【关键词】融媒体时代;电视时政新闻;吸引力;策略

融媒体并非指实质性的媒体，其具有一定的载体，也就是互联网，并且全面地整合广播、电视以及报纸等媒介资源，所以融媒体为新型的媒体形式。应用融媒体，能够让这两种媒体形式相互协助、互补优势，达到共同提升的效果。电视时政新闻在当前的融媒体时代背景下，应该积极创新，不断探索新的宣传亮点，让融媒体时代的时政新闻宣传党以及国家政策方针等作用得到最大程度的发挥。

1. 融媒体对电视时政新闻发展的影响

首先是新闻传播模式产生变革。在融媒体时代，对于电视时政新闻来说，不管是收集新闻素材还是进行制作，到最后的传播，很多要素均是具有融合特征的，以往传统的播放渠道相对单一，采制过程也相对单一，包含的工作内容较为传统，但是当前的新旧媒体融合传播形式，使得在播出形态以及播出终端方面的改变凸显，这也为我们的采制过程提出了新的要求。目前移动终端（手机、平板电脑等）已经同电视终端共同形成一种屏幕无处不在的状态;其次，电视观众内涵产生变革。在传统的媒体时代的观众，对于时政新闻的接收都是被动的，电视台往往不能掌握住兴趣相同的观众群体。但是，融媒体时代的双向传播，让观众由被动变为主动。电视台通过采取大数据技术，可对于观众的喜好进行分析，经各种媒体平台发送具有较强的个性化的时政新闻，使得阅读面更加广泛;最后，新闻报道内容产生变革。在融媒体时代会产生极其丰富的信息量，媒体已经不能垄断新闻资源，而且电视时政新闻也已经不是单向的传播（记者采访至电视播出）。资源非常丰富的情况下，记者收集信息素材量更多，能依照不同平台传播特点，结合受众观看习惯，把素材整理成各种形式的新闻产品多次发布，得到的传播成效明显优于单向传播。

2. 融媒体时代电视时政新闻存在的问题分析

首先，在新闻传播形式方面相对单一。我国的互联网科技已经得到先进的发展，人们的生活以及工作中，已经离不开手机和电脑等设备，这些都是常见的移动传播媒介，将传统传播方式在信息传播媒介中的主要地位打破。但很多的电视时政新闻节目依然是采取电视传播途径发展，而且将其作为唯一的运营方式，并未联系起时代和社会发展重要趋势展开传播方法以及模式革新，没有把电视时政新闻与新兴互联网以及新媒体传播方式联系起来，导致电视时政新闻收视率不尽理想。

其次，新闻报道内容不具有典型针对性。电视时政新闻是对于人民群众真实的生活和发展情况进行反映的关键渠道，需要联系起大众生活，所要报道的内容应相关联于社会发展形势。但是，多数的电视时政新闻类节目报道没有做到以上的要求，缺少重视群众主观意识，不能将电视时政新闻政府以及人民群众发声的重要平台这一职能充分发挥。

另外，新闻报道结构缺少合理性。多数的电视新闻时政类节目报道内容存在不合理的内容结构的情况，表现就是仅关注报道国家重大事件、世界其他国家的政治形势等，相对忽视报道群众真实生活的侧面反映，导致电视时政新闻脱离开群众关注的内容，是引发电视时政新闻类节目收视率降低的重要因素。

3. 融媒体时代提升电视时政新闻吸引力的策略

3.1 创新新闻报道内容

若想提升电视时政新闻类节目吸引力，进行新闻报道内容创新尤为关键。首先，让观众对于国防以及外交等国家政策内容进行全面的了解，提升电视时政新闻类节目传播国际重要政策的成效。电视时政新闻类节目运营管理者在报道电视时政新闻期间，增添解读环节，可以安排相应专家学者或者时政评论员等进行深入的解说，帮助群众正确、深入的理解。并且将这些二次创作的内容通过微信、微博、弹幕的多元化的新媒体平台传播，辅助主要的传播内容，最大程度的吸引融媒体时代的多元观众。其次，加强民生侧对国家重要政策、重大事件的反馈报道。电视时政新闻类节目管理者展开策划期间，需要使新闻内容密切联系人民群众日常生活，增强观众关注民生新闻的热情，典型代表诸如辽宁卫视的《第一时间》。并且利用融媒体互动渠道丰富的特点，把时政新闻栏目打造成观众可以参与、可以发声的论坛和集思广益的平台，让新时代受众的互动参与愿望得以最大程度的满足。最后，创新重大事件新闻报道方式。在安排此节目时，必须重视好新闻内容具备可靠的真实性、实时性。增加更多的人力、物力，例如增派事件现场记者人数，展开滚动播放模式，通过手机直播、微博图文追踪、VR全景现场等新媒体渠道，使得重大事件新闻传播力度提升，而且保障时政新闻真实可靠。

3.2 拓展新闻传播渠道

融媒体时代对于传统电视时政新闻类节目的发展产生一定的冲击，但同时也具有新的发展机遇。电视时政新闻类节目运营管理者需要顺应社会发展潮流，对发展观念进行积极创新，使得传播的电视时政新闻渠道更多。经传统的电视渠道实施传播时政新闻的期间，应该对新兴新媒体平台（手机APP、电脑互联网等）科学的利用，对电视时政新闻传播途径不断的拓展，是将时政新闻覆盖面扩大以及增强曝光率的重要举措。例如，很多年轻群体已经很少看电视，其社交的主要渠道就是手机、平板电脑等，电视时政新闻运营者应该把握这一态势，充分的应用好相应平台，可以让大家不受时间、地点限制的获得新闻信息，常见的就是注册电视时政新闻官方微博、微信公众号、短视频账号等等形式，更加灵活的表现时政新闻内容。

3.3 优化新闻报道结构

时政新闻应该跟群众生活实际具有紧密的联系，于电视时政新闻报道期间投入进民生视角，把民生关怀的一面充分展示。对于人民群众各种需求、关注焦点内容等进行充分掌握，报道实际生活中的难题等。例如，播报国家重要政务活动期间，相应把铺垫宏观概念的内容删减，把政府经有关政务活动对群众真正处理了哪些实事重点突出报道，确保时政新闻传播实事政策的成效提升。

4. 结语

当前传统的电视时政新闻的传播方式属于滞后融媒体时代发展要求的方式，时政新闻若想将其宣传价值进行有效的提升，就应该对自身的优势、缺陷良好的掌握，能够跟新媒体积极的融合，跟观众加强联系，缩短同观众间距离，高质高效的传播党和国家有关政策，更好的提升传播力、影响力。

参考文献：

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