“红色”强势路线图

近期，中金赛富“少帅”吕锋频繁前往香港、台湾、加拿大、欧洲，着手引入珠宝、服装、食品等高端品牌，意欲整合公司旗下投资的消费产业。

“跟国外企业谈判时，一定要强势，彰显我们的大国气势。”中金赛富投资集团总裁吕锋私下如此强调自己的“底气”。

在他看来，这种底气至少来源于两方面。其一，在中国政府大力推进新型城镇化建设的政策导向下，每年有一千多万农民转移到城镇，消费升级将带来巨大的投资机遇；其二，从未来经济发展趋势来看，消费产业将成为继房地产之后拉动中国经济增长的又一新动力。

因而，吕锋将更多的目光和精力投放到消费产业，并把2013年定为公司“消费投资年”。在原有四大板块继续投资的基础上，将投资重点布局在消费行业的优质项目上。而所谓“四大板块”，就是中金赛富投资路线图中举足轻重的矿产资源、文化传媒、消费产业和金融业。

响应政策召唤

政经不分家。在资本市场打拼多年的经历，让吕锋时刻保持高度的政治敏感。从“十八大”到“两会”，他敏锐地洞察宏观经济走势和国家产业政策导向。

今年“两会”期间，李克强总理接受中外媒体记者采访时表示，“要打造中国经济的升级版，就包括在发展中要让人民呼吸洁净的空气，饮用安全的水，食用放心的食品”。这话掷地有声，更让吕锋印象深刻。他希望用实际行动响应总理的重要指示。

随后的4月，H7N9禽流感疫情肆意蔓延，各地草木皆兵，纷纷关闭活禽市场，餐馆家禽类菜肴销量骤减。这让吕锋更加坚定，决心扶持一个国内猪肉高端品牌，让老百姓买得放心吃得安心。

一次偶然的机会，吕锋和一位在银行工作的朋友聊天，得知名为“圣野”的野猪肉品质非常好，是中国第一个获得有机认证的猪肉品牌，长期供应于钓鱼台国宾馆，以及国安宾馆、眉州东坡酒楼等高端饭店，在DHG、沃尔玛等超市中销量稳步上升。

这个信息，让吕锋心头一震。他立即亲自到超市和饭店调研，深入养殖基地、特种饲料厂及屠宰基地考察。走过这一圈之后，吕锋心里有底了。于是，他迅速作出决策，果断地斥资五千万元进军畜牧业。

“五千万只是前期投资资金，这笔钱主要用于圣野扩大规模，推进产业化养殖，未来我们还会引入欧洲的新品种。扩大规模后，可直接降低成本约20%，实现高端猪肉品牌平民化，让普通老百姓吃得起吃得放心。”吕锋告诉《融资中国》记者。

这一单，中金赛富干得非常漂亮，水到渠成地拉开公司“投资消费年”的序幕。吕锋兴致勃勃地说，“我们不仅要关注食品安全，还要从人身安全的角度进行努力，准备投资和打造国内知名的刹车片品牌。”

据不完全统计，70%以上的交通事故是由于车辆刹车失灵所致。然而，大多数消费者对刹车片品牌和质量，没有什么概念。国内汽车消费经历了前几年快速增长，目前已经到了需要大规模更换刹车片的时期。

这个时机，对吕锋来说，意味着机不可失，失不再来。目前，中金赛富正在谋划投资江苏玖博、湖南博云新材，力邀国际顶级专家加盟，通过技术改良提高刹车片的品质。湖南博云新材，于2009年在深圳交易所中小板挂牌上市。未来的发展方向是：共同打造世界一流的刹车片企业“JOSDIP研发-生产-销售-售后平台”，使中国刹车片本土民族品牌崛起于世界、科技领先于世界。

“2013年，中金赛富响应国家坚持扩大内需的基本方针，努力发挥投资对经济增长的关键作用，主要将资金投向与人民生活息息相关的产业。”吕锋如是说。

不难发现，中金赛富正在一步步将投资触角伸向实体经济。在过去一年，他们投资了蓝莓产品健康产业链，涵盖了蓝莓饮料、蓝莓白酒（国内唯一一款碱性白酒）、蓝莓白兰地、蓝莓冰酒、蓝莓红酒、蓝莓女士酒等。

十八大报告对实体经济的着重强调可以说是前所未有的。十八大报告指出，“牢牢把握发展实体经济这一坚实基础，实行更加有利于实体经济发展的政策措施。”这样坚定的论述，在吕锋看来，意义重大，对PE投资实体经济也是一种信心提振。

携手央企助推国产化

说到实体经济，中央企业是担当重任、冲锋一线的特殊群体。作为“共和国长子”，他们掌控着石油、核能、航空、电力等关系国计民生的战略性行业。长期以来，推动这些行业和领域的国产化进程，始终被提到国家战略的高度予以重视和扶持。

或许，人们很难想象，一家民营背景的PE公司，怎么与央企及国产化战略建立起同气连枝的关系？出乎意料的是，中金赛富做到了。

在我们讲述这个故事之前，需要先了解一下故事的另一位主角——隶属于一家赫赫有名央企中国核工业集团下属的专业仪器仪表有限公司。

该公司是国内唯一一家具备气体超声波系列产品研发制造能力的高科技企业，集核工业企业雄厚的技术力量、严格的质保体系及在气体超声流量计方面的科研成果、专利技术及成功应用经验于一体，先后拥有十几项专利技术。

与不少央企一样，该公司不缺资金、不缺技术。那么，中金赛富到底凭借什么敲开这扇投资大门的？

“该公司不缺资金，缺的是市场，而这恰恰是我们的优势。”吕锋的回答非常干脆。在他看来，中金赛富入股该公司靠的不仅仅是资本，更重要的是市场化运作的思想和能力。

据吕锋回忆，去年，中金赛富主动上门与该公司谈入股事宜时，对方已经完成股东扩股工作，引入史玉柱的巨人投资作为第二大股东。也就是说，他们已经解决了“钱的问题”，不再接受其他机构投资。

在这种情况下，吕锋依然没有放弃。他多次登门拜访，他的诚意给该公司高层留下深刻印象。而让双方终于坐到谈判桌上的，是吕锋打出的一张出奇制胜的“牌”，即引入国内著名营销团队，协助该公司打开市场。功夫不负有心人，吕锋最终打动了该公司董事会，他们决定破例接受中金赛富成为新的股东。

中金赛富因而拿到了该公司12%的股权，在董事会占据第三大股东的席位。谈及当初锲而不舍的劲头，吕锋感触颇深。从某种意义上讲，投资该公司并非简单的资本运作，而是实现了他内心的国产化情结。

这源于一次接待国外朋友来访。在交谈中，吕锋中了解到，目前中国的石油管道和天然气管道使用的计量产品，基本上都来自美国、日本、德国等。伴随着这些年西气东输、陕京线等国家重点项目落成，以及各大城市天然气管道纷纷开工建设，计量产品的需求正在急剧上升，未来市场空间巨大。

吕锋马上意识到，如果投资一家国内具有自主创新技术的气体超声流量测量产品生产企业，应该是一件非常有意义的事情。他联系到在这个行业非常资深的朋友，进行多方了解。他惊喜地发现，该公司正是自己想找的这家企业。

该公司经过十年研发，掌握气体超声流量计的核心技术，打破国外产品在市场和技术上的垄断，填补了国内空白。在国家大型企业进行工业化试用并获得成功，取得中国石油、中国石化的‘物资供应商准入证’，是唯一的国产气超产品供应商。

这些信息，让吕锋非常兴奋。他立即安排考察，随后的深入调研，让他更为欣喜地了解到，在国内国际重大工程招标中，该公司的产品质量不低于欧美国家的同行，成本却比同类产品低30%。

俗话说，有了金刚钻揽来瓷器活。但不得不承认，由于体制机制的局限，国有企业打拼市场的能力没有形成强大的优势，这也就给民营企业留下巨大的市场空间。吕锋非常清楚地看到这一点，伺机而动。

后面的故事，我们就非常耳熟能详了。中金赛富用一张“市场牌”，巧妙地打开投资该公司的大门，在助推国产化的道路上迈开了步子。

给力民族高端品牌

透过这一系列动作，我们可以清晰地看到，中金赛富如何通过资本运作和资源整合，不遗余力地推动中国本土品牌，尤其是消费产业。

在吕锋看来，未来中国消费产业将迎来一批高端民族品牌的崛起，令全世界关注。从中国“第一夫人”彭丽媛出访掀起的国产时装经济效应，到中国政府用新型官方礼宾车红旗L9轿车接待法国总统奥朗德来访，都充满深刻的象征性意义。

“我们非常看好珠宝高端定制，相信未来珠宝黄金饰品仍将拥有巨大市场。”吕锋这样认为。从4月中下旬的全球金价的大波动，唤醒了“中国大妈”对黄金的购买热情，短短半个月抢金300吨，可见民间的投资与消费需求。显而易见，婚庆对珠宝消费拉动也是非常巨大，新人们迎接一生中最重要的时刻，首饰必不可少。另外一类人群，就是明星、名人等出席各种场合，往往不惜重金，佩戴华丽珠宝闪亮登场。

2013年一开局，中金赛富便利剑出鞘，将2亿元巨资投向在业界享誉盛名的千年珠宝，借助资本的力量，推动其规模扩张和业绩提升。

千年珠宝正式开辟中国内地市场是1997年，给人留下深刻印象的是，2008年纯手工打造“嫦娥一号”卫星模型被中国国家博物馆永久典藏。2010年，荣膺29届香港电影金象奖唯一指定珠宝。

说来很巧，吕锋与千年珠宝集团董事长李勇先生很有缘，两人在中央党校学习期间是同学，私交很好，却从未谈过项目投资方面的事宜。直到今年一个偶然的场合，他们谈论消费行业未来发展话题，非常投机，很有共鸣。

当场，吕锋雷厉风行地拨通公司项目部负责人，以及安永会计事务所和中伦律师事务所朋友的电话，安排做尽职调查。数周之后，尽职调查报告出来，吕锋看了非常满意。很快，双方正式签约。

一切尘埃落定之后，我们还想回过头去看，究竟是什么让中金赛富和千年珠宝“一见钟情”？

面对这个问题，吕锋并不回避。他说，千年珠宝的优势在于，第一，拥有非常强大的设计师团队和顾问团队，设计师团队来自原卡地亚、蒂芙尼等国际知名品牌，法国巴黎时尚学院为战略合作伙伴，LV前集团总裁Vincent Bastien先生出任首席品牌顾问；第二，目前国内唯一拥有完整产业链的珠宝企业，从上游矿产资源，到产品设计和生产，再到终端批发零售，整个产业链全部打通；第三，在国内二三级城市购买了很多门面房，不仅大大降低了经营成本，而且拥有房地产资产增长的巨大收益；第四，千年珠宝的品牌在中国内地和香港的时尚界非常响亮，除了香港金像奖之外也是中央电视台电影频道《首映》唯一指定珠宝品牌。

这样的“香饽饽”，盯上它的投资机构不在少数，有些比中金赛富要资深得多。但最终花落中金赛富，除了吕锋和李勇董事长个人私交很好之外，还有更深层次的原因。

“他们相信我们资本运作方案，未来目标是在香港上市，打造国际化品牌；同时，他们也非常看重中金赛富资源整合的能力，包括中金赛富可以帮助他们嫁接安哥拉钻石矿产资源，大大降低成本；也包括中金赛富旗下投资了不少传媒产业，对千年珠宝的品牌宣传和推广颇具影响力。”吕锋很信心地说。

四大板块悄然崛起

在过去的一年多时间，中金赛富可谓步步为营，矿产资源、文化传媒、消费产业和金融业“四大板块”正在悄然崛起，他们互相协同，相得益彰，撑起公司快速成长的重任。

今年中金赛富重点布局的消费产业，目前已初露端倪，确定的投资包括，珠宝连锁店项目，未来目标是在香港上市；第一个获得有机认证的野猪肉项目，打造国内高端猪肉第一品牌；从台湾引入特色食品等。

而去年，中金赛富精心耕耘的则是文化传媒产业。由于“十二五规划”明确将文化传媒列为中国经济增长的支柱性产业，投资机头纷纷参与分羹，中金赛富自然也不例外。但是，吕锋认为，他们的做法跟国内其他投资机构不太一样。

“我们的目光已经放在全球，立足本土，走向国际。换言之，不要只盯着国内的项目，应该把国外优质项目拿到国内，引入知名品牌，给中国老百姓更好的商品。”吕锋说。

或许，正是这种大视野让中金赛富拥有更大的舞台。目前，他们投资的北京动平衡广告有限公司已经占据北京地铁广告近半壁江山，成功获得北京地铁昌平、房山、亦庄等六条线的平面广告独家经营权，以及北京昌平、房山、亦庄等四条线的地铁电视广告独家经营权，并筹备在北京每个地铁售票处建一个乘客服务中心，为北京地铁提供更多更好的优质服务。

同时，中金赛富还投资了全国高校内唯一一本杂志、二维码购物运营商、手机游戏娱玩平台等项目。

2013年，中金赛富与和加拿大第三大电讯运营商合作，成立24小时华语中文电视台，目前已经获得加拿大政府颁发的电视牌照，成为加拿大唯一进入月基本套餐收费的华语电视台。这是中金赛富海外投资的一个大手笔。

在矿产资源方面，中金赛富选择投资的标准是稳健。一方面，其投资2亿获得安徽黄金公司的股权，参与上市公司增发借壳上市；另一方面，将目光投向了尚少有人涉及的镁矿，1.5亿投向了中国磷镁矿储量最大的辽宁省海城市。与铁矿、煤矿受经济影响价格波动较大不同，镁及黄金因为其自身价值和需求价格一直很稳定。镁矿石、镁合金、镁粉、镁砂未来的需求量决定了其价格会继续稳步向上。

据吕锋透露，目前，镁矿项目正在积极准备加拿大上市，前期工作在稳步推进。如果顺利，预计2013年底有望登陆多伦多证券交易所。上市后，募集资金将主要用于继续收购一些镁矿项目。

这也为中金赛富与中铝集团旗下公司合作开发高纯镁深加工项目，创造出更广阔的空间，助力中铝集团的转型。因为，镁的应用已经非常广泛，未来将会逐步取代铝，目前涉及航空航天、军工、耐火材料、电子、汽车行业、建筑材料等多个领域。

同样值得关注的，还有中金赛富在金融业的投资。据悉，中金赛富在2012年大手笔参与国内银行和保险公司股权外，2013年将继续参与投资国内的银行股权，同时正在与汇丰银行等海外机构沟通发起设立QFII和RQFII基金，并积极关注海外银行的并购机会。2013年5月飞赴台湾，与台湾金融界泰斗、台湾综合研究院院长刘泰英探讨台资银行合作并购。

“以往VC和PE基金都是获得了公司的股权，然后上市退出，是短期、中期的投资行为，我们设立的金融并购基金没有设退出期，完全是长期投资行为。我们和投资人都非常看好金融机构未来的长期发展。”

这是吕锋在此前一个投资论坛上的一段论述。由此，不难看出，中金赛富进军金融业的勃勃雄心和强大图谋。而最大亮点是，他们志在控股权。数年后，中金赛富能否实现这一番抱负？我们同样期待。

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