全民健身背景下广东省体育产业发展及人才培养模式研究

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摘  要：本文采用文献资料法、数据分析法、逻辑分析法等多种研究方法，对全民健身战略下广东省体育产业的发展及“复合型”人才培养模式进行了深入研究。研究表明在全民健身战略下的广东省体育产业发展，势必造成对“复合型”人才的大量需求，加强高校的“复合型”人才培养，优化专业机构，加强国际交流，鼓励体育专业人士跨界跨领域发展，引进优秀国外体育产业人才支持我省的体育产业建设与发展，建立体育产业人才数据平台，根据差异化，加强区域交流从而带动我省体育产业的发展。

关键词：全民健身  体育产业  “复合型”体育产业人才

中图分类号：G80-05    文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）05（b）-0216-03

Abstract：This paper uses literature research， data analysis， logic analysis and other research methods to conduct in-depth research on the development of sports industry in Guangdong under the national fitness strategy and the "complex" talent training model. The research shows that the development of sports industry in Guangdong under the national fitness strategy will inevitably lead to a large demand for "composite" talents， strengthen the "complex" talent training of colleges and universities， optimize professional institutions， strengthen international exchanges， and encourage sports professionals to cross Inter-disciplinary development， the introduction of outstanding foreign sports industry talents to support the construction and development of sports industry in our province， the establishment of sports industry talent data platform， according to differentiation， strengthen regional exchanges to promote the development of sports industry in our province.

Key Words：National fitness; Sports industry; "Composite" sports industry talents

2014年，《國务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》指出：营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，破除行业壁垒、扫清政策障碍，形成有利于体育产业快速发展的政策体系[1]。2016年，国务院印发的《全民健身计划（2016—2020年）》也明确指出：到2020年，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定坚实基础[2]。在全民健身的战略背景下，人民群众日益增长的体育多元化，个性化的需求给体育产业发展来来新的机遇，为体育管理、体育竞赛表演、体育健身休闲、体育培训与教育、体育传媒与信息、其他与体育相关的服务等各方面发展带来了新的契机，政策的落实与市场的需求促进了一系列的变革。在体育产业的高速发展下，无论从体育产业本身还是从商业市场的角度来看，“复合型”人才的培养及人才储备是保障其稳定健康发展的有力支撑。

1  全民健身背景下广东省体育产业的发展

在政策上给体育产业的发展保驾护航。全民健身战略下使更多的人民群众参与到体育锻炼中，提升国民身体素质，增进国民健康意识。让更多的国民在物质生活得到基本满足的条件下，有更好的条件追求精神文化生活的愉悦。全民健身战略下的体育产业发展对体育用品的高品质，健身知识的科学性，体育培训及教育的专业性，对竞赛表演的观赏性，体育服务的全面性，体育媒体传播的便利快捷性都有了更高的追求。这也使得体育产业的改革迫在眉睫，产业体制制度改革是为了是体育产业能够高效的运转，而“复合型”人才的培养是体育产业发展的保障。

自2014年，《国务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》颁布以来，广东省的体育产业迎来了前所未有的机遇。2015年广东省人民政府颁布了《广东省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，明确要求体育产业总规模超过9000亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量，体育服务业在体育产业中的比重大幅度提高。根据2018年广东省的体育局发布的2017年广东省体育产业单位总产值与增加值的数据来分析（见表1），我们看到广东省体育产业的中心仍然集中在体育健身休闲活动，体育用品及相关产品制造、体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租这些方面。体育服务业占比较低，这也和我国体育产业处于发展初期的结果是分不开的。有相关研究表明我国体育产业结构与发达国家相比存在较大差异，发达国家体育服务业在体育产业中的比重大，而体育制造业的占比相对较少，体育产业作为国家的支柱产业，对国民经济起着较大的作用，而我国的体育产业目前仍然在发展阶段，且体育产业结构不合理，同时也影响了体育产业结构的合理化发展[3]。目前我国的体育产业应该以体育本体产业为核心，以体育+和+体育为路径，以大数据为平台，主攻各个体育相关产业链，破解体育产业中的人才瓶颈，推动我国体育产业的发展[4]。

2  “复合型”人才培养的路径思考

体育产业中的“复合型”人才是一个长期积累蜕变而形成的面对市场的“开放式”人才，体育产业“复合型”人才的土壤就是宽松的政策、自由的市场机制和市场竞争以及高效快捷的互联网技术下的信息交换。在“复合型”人才培养的过程中，政府部门应该坚持以市场为主体，体育为根本，大胆创新。在体育产业的纵向发展中，如大型赛事的运营除了遵守项目本身的规则外，在周边拓展的领域要考虑市场的因素要素，项目本身媒体的宣传，体育产品的品牌意识，体育用品的推广，场馆的利用，周边服务的提供，体育氛围的营造、整个运营的财务及效益的管理与监督等，这些都需要“复合型”人才进行全方面的管理与开展，同时遵守市场的规律，在运营开展过程中优胜劣汰。在体育产业的横向发展中，如体育+旅游业，如何将体育的特质融入到旅游行业中，如何在旅游项目中加入体育的元素，将体育文化借助旅游得到推广，同时使旅游借助体育文化精神的渗透来得到升華以及市场的运营及规律的把控，财务的管理和监控等都需要“复合型”人才。

2.1 高校“复合型”专业人才的培养

广东省拥有本科高校43所，专科高校88所，独立高校16所，民办高校33所。体育产业的发展已不仅仅局限于体育类的专业人才，未来体育与各行业的融合所形成的庞大的体育服务业，将占据整个体育产业市场较大份额，形成有力的国家经济新的增长点。高校是巨大的人才培养基地，能为市场提供各行各业的人才，在当今新的经济热点中，在体育产业横向和纵向的发展下，在新的行业涌现及新的岗位要求下，高校如何培养新的“复合型”人才，如何对现有专业进行有效的补充，扩充学生的知识面，提高学生的能力以服务社会是高校的一项新的任务。

2.1.1 强化社会本位，根据市场需求设置专业

在广东省体育产业“十三五”规划中提到，要“扶持‘互联网+’体育产业，推动体育与旅游、文化的融合，促进康体结合”[5]。产业融合是体育产业未来发展的方向，互联网+模式下信息技术的推广，体育与旅游，体育与文化创意，体育与建筑等相关专业的融合将会形成新的岗位需求，各高校应该根据市场的需求确定教学课程的学习内容[6]。同时，教育部门应对专业的设置给出政策上的支持，各高校业应对市场的需求具有敏锐的洞察力和前瞻性分析，根据目前体育产业发展过程中存在的问题以及区域化严重不平衡的状态，对弱势区域及地方根据其本土的特点定向培养相关“复合型”体育人才，支持当地的体育产业发展。定向的培养需要对当地发展需求的“复合型”人才进行专门的专业设置，以更好的契合市场需求，对于新的行业发展所需的“复合型”人才应该开设新的专业来进行弥补，能够做到以产业发展来确定专业方向，以产业需求来确定学习内容。同时，对现有专业进行整合，开设更多的自选课程，提供学生学习，拓宽学生的知识面。

2.1.2 强化校企合作，注重“复合型”创新能力

高校学生拥有高校这个知识库，可以学习到与时代俱进的知识体系，但如何将学习到知识运用到市场中，需要锻炼。加强校企合作，可以使学生在走出校园前以更加快捷的方式学以致用，同时实现学校与企业双赢的局面。学校在与企业的合作中培养了适用市场发展的人才，企业在学校中得到创新的理念，获得盈利。从体育产业横向和纵向发展的规律看，体育产业的横向发展需要专业理论+专业实践+跨行业创新人才，体育产业的纵向发展需要专业理论+专业实践+创新创业人才，与此同时，更需要大部分的“复合型”管理人才，整合资源，创新高效的运营企业，适应市场竞争，满足日益增长的国民需求，促进体育产业的发展。

2.1.3 强化国际交流，开拓视野

我国的体育产业仍然处于初始阶段，体育用品制造业低端附加值仍然在经济占比较大，发达国家的体育产业结构中体育服务业逐步成为整个体育产业的重点，体育产业也成为国家经济支柱，成为发达国家新的经济增长点。发达国家在体育产业结构，体育产业管理，以及赛事运营，赛事宣传监督，体育品牌的形象塑造，影响力方面都远远领先我国。强化国际交流，与国外优秀体育产业行业人员进行交流，能更好的拓展我们的视野，让一部分教师学生走出去，去国外培训学习，学习先进的管理运营行业经验，将一部分优秀的体育产业行业人员请进来，感受我国的体育产业现状，分享心得体验，这些对即将走出社会的学生或高校教师的学习来说，都显得极为重要。

2.2 体育专业人才跨行业培养

广东省作为改革发展的前沿阵地，各行业发展在全国都名列前茅，体育产业的发展，产业融合需要大量的既懂体育又有该行业知识的“复合型”人才。让专业的体育运动员进入体育产业发展中，跨界学习，传播体育文化知识，同时了解企业发展要求，企业发展规律，参与市场竞争。让其他各界的行业人员进入体育产业，学习体育文化，体育规则，从另一个角度来看体育产业的发展，引入市场竞争机制，创新体育产业发展路径，逐步形成产业融合，创造新的经济增长点。政府在人才跨界培养过程中应该给予一定的政策扶持，对新型体育产业企业在税收，行政审批上优先发展，鼓励体育产业创新创业。

2.3 营造产业人才环境，引进优秀体育产业“复合型”人才

广东省属于国际经济大省，也使国家改革开放的前沿阵地，在政策方面可以先行先试，对于体育产业人才引进，政府部门应在体育产业人才的福利待遇、子女入学、科研经费等给予一定的优惠政策，使之安心工作，以饱满的工作热情投入到我国的体育产业建设中，众所周知， 国外的体育产业远远领先于我国，其体育产业结构及在国民经济占比中都显得尤为重要，已成为该国的新的经济增长点。如美国职业篮球联赛，英国的足球职业联赛，引进国外体育中优秀的“复合型”人才促进我国体育产业的发展，使我国的体育产业能够吸取国外优秀的体育产业发展经验，结合我国国情和目前体育产业发展的情况，走出一条有我国特色的体育产业创新创业之路，使之成为国家新的经济增长亮点。

2.4 建立体育产业“复合型”人才平台，根据差异，加强区域交流

政府应加大互联网的投入力度，通过互联网+体育，构建我省的体育产业人才平台，对各个新型行业企业从业人员进行入库收集信息，同时根据其人员的集散地，有倾向性地对粤北，粤东，粤西，粤中这些体育产业薄弱的地区进行体育产业人员的引导，通过优惠政策鼓励人员前往薄弱体育发展地区，通过政策引导高校毕业生走向该区域，从而加强区域交流，促进全省的体育产业发展。

参考文献

[1] 国务院.关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见[Z/OL].（2014-10-20）.http：///zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[2] 国务院.全民健身计划（2016—2020年）[Z].2016.

[3] 任波，戴俊，夏成前，等.中国体育产业结构的内涵解析与供给侧优化[J].北京体育大学学报，2018，4（4）：16-23.

[4] 赵勇.新时代中国体育产业发展战略路径和对策措施研究[J].体育文化导刊，2018，3（3）：1-7.

[5] 广东省体育发展“十三五”规划[EB/OL].（2017-12-10）. http：///4294299/4317340.html.

[6] 韩璐.广东省高职院校体育类专业发展现状与对策[J].体育学刊，2018，7（4）：110-115.

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