蒙古族旅游产品开发研究

　— 国内旅游产品研究概况

　(—)国内旅游产品的现状

　现今我国旅游产品的研发尚处于成长阶段，但在近几年的发展中，对我国旅游产品也有许多相关的研究结果。研发范畴主要放在旅游产品的创作方式、设计特色、市场推广、内在文化、类型和制作方法等方面。在我国旅游产品专业研发范畴的发展和设计方向的研发比较多，缺乏对其他方面的研发。对于区域性或民族思想文化特点的旅游产物方面的研发，则相对薄弱。

　不可否认旅游产品市场已经成为旅游业发展不可或缺的一部分，旅游业的发展越来越繁荣，旅游业的发展为旅游产品市场的发展创造了良好的发展契机。固然旅游业成长速度快，可是旅游产物市场的成长缓慢，已然成为制约国内旅游业成长的因素。

　通常在旅游业发达的国度和地方，旅游产品产业的发展相当发达，旅游购物 的比例占购物总额的比例超过了 40%,有的甚至可以达到了 60%,如新加坡、香港等。然而我国旅游产物消费与旅游总收入比例已盘桓在30%左右，是中国旅游 业成长的一个瓶颈部分，已然变成了我国旅游购物的仍然处于初级阶段的主要原 因。而旅游产品开发相关学术专研是影响旅游业继续成长的最主要原因。但从中 国旅游产物的研究动态看，中国旅游产品的成长研究还处于初级起步时期。所以， 旅游产品设计及相关研究还有着长足的发展空间。

　1. 旅游产物开发关注不均衡

　国内研究大多集中在发展的原则，设计，营销和文化内涵的四个部分的特点， 这些方面的研究占五分之四以上，而对产品品牌，知识产权研究较少。缺乏系统 的研究内容。

　2. 对旅游产物供求需要专研不足

　供求关系是影响产品发展的决定性因素，因此能不能激发旅游者购买欲望是旅游产物研发的焦点。旅游产品的开发必须满足市场的需求，也就是说，消费者需要什么样的产品，我们开发什么样的产品。只有对消费者的收入、文化素养、

　 审美取向、性别、年龄等方面进行了全面的研究开发，才能满足消费者的需求， 提升产品的销量

　3. 对旅游产品所包含的文化特性研究不足

　旅游产品是旅游目的地形象的代表，是地域文化的体现，凝聚着了旅游低的精华文化，可以说，旅游产品的文化属性承载着旅游产品的灵魂。目前我国旅游 产品文化内在的研究主要聚集在旅游产品的文化财产，继承和保护民族传统文化 资源方向，但大多数是理论，没有实际的案例分析反而使得理论研究变得空洞旅 游产品的长足发展离不开知识产权的保障，现今我国的旅游产品设计，知识专利 规范薄弱，因此必须增强对知识专利的保卫，这是旅游业可继续成长的主要保障。除这些以外，品牌设计和价格设计也缺乏科学研究。

　二、蒙古族旅游产品的现状 （一）内蒙古旅游景点产品开发现状 旅游景点是旅游产业环的重要组成成分，而旅游产品是属于一个旅游景点不可或缺的成分，也是景点标志和形象代言。内蒙古地区旅游近几年开始成为比较热门的旅游景点，景区的特有产品应该吸引大量的旅游消费者，是增加旅游景点附加价值的重要途径。然而在内蒙古各大景点入场券仍然是景点盈利的主要来源，例如昭君墓旅游景区的产品年销营收不及景点总盈利的千分之一，这表明内蒙古旅游产品的设计与开发是不充分的，旅游产品在旅游产业环中的主要作用被忽略了。造成上述现象的主要原因：第一，旅游景区将游客的人数视为重点，从而提高旅游收入，靠着游客的数量来提升消费量，而对研发旅游产品扩大旅游 消费的方面认识不够全面。二是景区开管理部门重视旅游景区周边服务设备的创建。忽视了相关旅游产品销售配套设施的发展建设，没有认识到旅游产品对旅游景点的重要宣传作用。第三，在内蒙古地区景点的收入中，门票销售达到90%左右，另一方面因为旅游产品消费的灵活性较大，所以很多旅游景区都不想投入大量资金开发旅游品，造成了一个恶性轮回的状况。除了以上旅游景点因其自身的原因之外，还有旅游产品的形式上相近，质量一般等等都会波及到旅游产品的出售，造成内蒙古旅游景点产品开发仍处于发展起步阶段。

　现阶段内蒙古A级旅游景点开发有特点的旅游产品的很少，此中最具代表

　性的是内蒙古博物馆旅游产品的研究和开发，景点特色文物复制品，饰品挂件， 和其他六个主要类型的400多中，并以其相合理的价格和质量，深受游客喜爱。内蒙古博物馆旅游产物专研固然2011年刚开始，但成长过程飞快，据研究，有 6名专业人士负责产品的研究和制造，并且申报了相关的知识规范和专业保护 等。成为内蒙古地区景点的领头羊。但与西方国度和地方对比，差别仍然很大， 如台湾的故宫旅游产物超过5000件，日本专门为东京塔设计的产物超过1000 件，从数据能够看到内蒙古产物的发展程度仍然很低，两者全是全球旅游产业最繁华的地方，而旅游业处于刚刚成长的内蒙古地区有着很大的差别是不言而喻 的。

　（二）蒙古地区旅游产品的宣传

　为了应对当今市场经济的日益猛烈竞争，传媒的多元化发展，市场细分，产品介绍都不能没有宣传和营销环节。恰到好处的宣传，会对产品自身的品牌建设和市场拓展产生积极的影响，从而提高产品在市场上的竞争力。所以，内蒙古旅游产品的推广不仅是一种营销方法，也是一种传播民间文化和民族精神有效途 径。现阶段内蒙古的旅游产品推广大致有2种方式，即推广和相关的赛事展销。

　1. 广告宣传

　通常说来，我们在宣传活动中，包含免费宣传或有偿宣传，免费宣传主要依靠大众的好评和媒体报道，有偿宣传主要靠各种广告载体和打印信息发布。目前, 内蒙古区域的旅游产物在重要媒介上缺乏推广，比如说，在央视，自治区电视台等，其最重要推广是通过旅游工作者和消费者的声誉和平台推广。据资料统计， 目前内蒙古旅游网、中国草原旅游网络和其它300多个大型和小型旅游推广网站 都有有一个旅游产品相关的促销信息，是相关潜在购买者认识内蒙古区域的旅游 产品的重要方式。但其中也有很多的问题。第一是缺少专业的旅游购物网络平台， 在我国有中国旅游商品网，云南、浙江等地也有旅游购物商品网络平台，成为旅 游产品地域宣传营销的主要平台；二是内蒙古区域宣传网站陈旧落后，如自治区 游览网，呼伦贝尔游览网上的产品息从2011年到2015年，两年期间无任何改变; 第三是每类网站只有一些简单的产品图片和一些简短的文字介绍，对于生产过程中和其历史等介绍基本没有；四是不同类型的旅游产物的网络销售平台是特别 少， 如自治区景区网络平台上只有5的产物推广，大多数网络平台不多于20种。因 而，内蒙古旅游产品网站平台不得不面对着一个更为被动的局面，这种不与产品相结合的宣传，失去了非常大一部分的潜在的市场。

　2. 比赛展销

　比赛展销是旅游产品市场推广和宣传的重中之重，也是内蒙古区域以外的旅游产品与草原文化推广的主要途径，有利于加强当地旅游产品的品牌形象。在当今社会一系列旅游产物的发展中，比赛展销对旅游产品起到的积极影响是不能被其他宣传方式所取代，相关管理部门在2004年的时候承办了首届草原区域旅游

　产品展销会，又在2010年承办了次届产品展销大会，自治区旅游产品的水平得 到了质的提升。同时，呼伦贝尔等区域也开展了相关的旅游产品展销大会，大大增加了内蒙古区域旅游产品的品牌影响力，不遗余力的推广自治区特色优势，已然变成旅游产品推广必不可少的方式。

　三、蒙古族旅游产品开发swot分析 （一）蒙古族旅游产品开发的优势

　1. 物质文化资源

　丰厚而有特色的草原文化资源，为自治区旅游产物的成长提供了良好的基础。自治区草原特色优势极其与众不同，具有极高的保卫和研发功能。漫长岁月所留下的丰厚自然宝库，给内蒙古区域旅游产品的开发带来了强有力的支持。

　内蒙古区域自古以来在各个自然时代形成了数目大，品质高，独具一格的特色资源，不光有着很大的游览价值，在科研学术方面也有着有巨大的发展前景。赤峰市岩群，乌兰察布岩群等许多岩群是蒙古族雕刻艺术的开始，到两晋南北朝, 宋、元时代绘画雕刻水平又得到进一步提升；蒙古贵族的宫廷画和人物画像表明了草原居民的对世界的认识和对美的看法。雕塑艺术也是草原民族物质文化资源是一个重要的特征，其中最著名的有人鹿魔像，青铜雕像和玉石雕刻，草原民族雕刻艺术从人类文明发展到现在已经有28000年的历史，形成了一个非常完整的 雕刻艺术体系，起源于旧石器时代被称为洪山玉龙是来自内蒙古赤峰的洪山文 化，中国龙的原型。在任何民族发展的历程中，民族的工艺是陪伴着整个人类发展，是人类发展历史的缩影，并超越了简单的人类生产和生活方式，对人类发展有着非常大的影响，实际上古老的手工艺品只是人们的生活，生产，宗教物品， 但在历史上却成为了一个国家起源和发展的特点。它们可以继承和发展传统历 史，也有可以增进不同思想的融合与发展。

　2. 精神文化资源

　精神思想财富的开辟也是旅游产品可继续成长的一个不容忽视的因素。蒙古文化的执着、海纳百川的开放性，尊重大自然，对旅游产品的开发有很多经验教训。蒙古民族是一个讲究礼仪的民族，自古以来蒙古族讲究礼仪，无论是在日常生活和社会交往中，都有更为成熟的礼仪习俗。婚礼习俗是有着社会教育功能，

　对社会经济发展的价值是非常高的。西藏喇嘛教对自治区传统宗教派信奉和习惯 起着重要的作用。这些文化都包含很高的科技专研作用和社会培育作用。宗教旅 游产品的研究发展，对内蒙古传统文化的继承和弘扬当地文化的优秀理念具有十 分重大的意义。自治区域民间古老的运动竞技活动内容丰富，开拓价值很高。发 展旅游产品，可以蒙古族传统体育运动、摔跤、射箭、赛马等英雄艺术和体育资 源相结合，就会有乐观的前景。文学也是草原民族的一大精神财富，其主题、思 维方式、表达方式、价值观等方面，都有其独特的制度体系，但也具有很高的研 究发展价值。如英雄史诗“江格尔”和“蟒古斯的传说，历史文化名著“自治区 密史,，和“青史演义,，传说等诸多文学和艺术作品，更适合在开发和利用。长久以来居住在大草原的各族人民，发明了许多别具一格的民族文化和娱乐活动。蒙 古传统仪式歌、歌、婚礼歌、日常生活和现代生产的长篇叙事歌五类民间歌曲， 都有着的很高的研究发展价值。

　（二）自治区旅游产物开拓劣势

　1. 旅游产品开发基础薄弱

　最近几年内蒙古区域旅游产品的研发才刚刚起步，旅游产品的研发还没有受到政府、企业的足够重视。内蒙古地区旅游产品的发展从研究创造、文化内涵、推陈出新、宣传推广等各个环节都面临着严重的不足。旅游产品千篇一律的市场, 没有形成自己独特的有点，在主要的旅游产品市场，存在着大量的，毫无价值的仿制品，只是一个长期存在的问题，近年来，除了内蒙古博物馆和少数几个厂商, 基本没有推出有创意和新颖独特的产品，市场整体缺乏创新，缺少时尚，观念的缺乏，只能生产大量的仿制品，最终导致旅游产品市场形成不良的恶性发展。内蒙古区域有关旅游的一系列产物自身的文化特点、数量种类、发明创造等方面的发展达到了饱和。此外，市场需求，政策支持，企业方面也有着严重不足。

　2. 市场宣传不足

　在内蒙古区域的旅游产品中，只有一些年代久远的青铜器和其相关产品的品牌效力在市场上有很大的知名度。现有产品譬如传统的石雕、木器雕刻、金属器、骨雕产品外，大多数旅游产品都不注重品质，不注重创新，以粗糙的方式模仿制 造，这就不能很好地展现草原文化的特点和内涵，从而对旅游者的吸引也不够强

　烈。反而是可以代表景区特色的旅游产品，由于缺少资金投入和宣传，没有基本的分销网络系统和其他市场的原因，未能形成一个品牌，加上销售面积太小，无法实现其市场价值，所以市场份额很低。目前，内蒙古地区的旅游产品的主要宣传是通过导游和游客的声誉和网络宣传。由于宣传营销是在开始阶段，投资规模, 资金短缺，市场范围小，不知道宣传的重要作用和旅游景点不重视产品开发和其他原因造成的旅游产品市场宣传不到位。最后，没有形成品牌优势，所以造成内蒙古区域旅游产物市场的品牌力严重不足。

　旅游产品的开发研究是一种复合的文化学科，包含了旅游，历史，经济等学科，所以设计师的文化和综合素养的要求是非常高的。但当前内蒙古区域特别缺少全面了解旅游产品的专业人士，绝大多数产品在设计上都是相同的几种风格。随着旅游产品行业的发展，产品的购买者和认知也在发生变化，粗制滥造的旅游产品已经不能满足购物者的需要，所以对旅游产品设计师的质量要求更高，不仅设计师要对产品元素和产品理念进行全面的掌控和理解，也需要一定的文化素 养，并且要对未来旅游产品市场市场具有一定的预测能力。

　（三）蒙古族旅游产品开发的机遇

　1. 国家对旅游业的政策支持

　党中央制定计划战略和政策扶持，为旅游业的大力成长带来了新的时机。目前，我国真的很重视精神思想产物力量的成长，党的十七大表明，要增强我精神思想产物建设。在十三五计划中，精神思想产业已变成我国经济的主力焦点，加强精神思想产业在国际上的综合拼搏力势在必行。坚定不移做对大众有益的思 想，第一手掌握策划精神思想，一直把社会利益放在首要位置，达到的经济价值和社会价值的完美结合。作为文化创意产业的重要组成部分，大力进行旅游产品的开发与设计在这一背景下，无疑是一个正确的战略决择。

　2. 旅游也业市场潜力巨大

　“十二五”时期，入境游客总量不断增加，平均每年增长率8. 25%,旅游外汇达到31亿5600万元，平均每年增加18. 36%,吸引国内旅游者达到186亿8500 万人，平均每年增加21.78%。指标的增长速度超出了以前的发展周期。自治区

　实现旅游总营收一万亿元，比“十二五”增长了两倍。第三产业增添值使得旅游业已然变成自治区区域新的经济突破点，也使得旅游业变成该区域经济是一个支柱部分和当代服务业的领导者，是增加内蒙古地域经济长远的成长的新兴源泉。旅游产物的发展在促进社会经济增加中起着重要的功能，而且是经济优化调 整的重点。在旅游业迅猛发展的今天，相关旅游产品新兴企业的数量一直增加， 市场需要一直扩大，经济效益一直提升；对农牧民来说，通过旅游产品的开发， 提升了经济收入和生活水平。政府是通过不断开发旅游产品，扩大就业，增加绿色产业，最终达到社会价值和经济价值的共赢。社会对旅游产物需求的旁观性和现实性，成为了旅游工业成长的动力。为内蒙古各族人民早日完成中国梦搭上了梦想的翅膀。

　（四）蒙古族旅游产品开发面临的挑战

　1. 蒙古地区内部旅游产品的相互竞争

　内蒙古区域在许多地区因为文化背景相同，重复开拓将造成相同的产品和恶性竞争。这也是自治区区域旅游产物开拓过程中，首先面临的挑战。譬如，自治区区域的旅游产物大致是近似，各地区的旅游产物没有形成本身的特色。

　2. 蒙古地区旅游产品和周边国家的竞争

　内蒙古地区与邻近的蒙古过和俄罗斯布里亚特共和国有着共同的起源，在漫长的历史进程中保持共同的文化资源，使周围国度和区域的旅游产品成长也给自治区区域旅游业长足进步造成了困难和挑战。譬如，自治区的居民是蒙古和布里亚特国的好几番，超大都市也较这些国家众多，庞大的旅游需求可想而知，但对于旅游产品的开发，目前在内蒙古市场蒙古各类旅游产品的知名度相当高的：不仅质量比我们好，而且比我们产品的内容丰富。导致自治区区域的旅游产物拼搏力不如蒙古旅游产物的拼搏力。因此，旅游产品在创新上找到突破口，提高区域整体竞争力和文化意识，才能在激烈的竞争中生存。

　3. 相关只是在产权保护的挑战

　旅游产品的开拓必须有相关知识产权的规范，知识产权是旅游产品竞争的核心，知识产权保卫发明者有的创意、设计、产品等不受侵害。但内蒙古旅游产物

　的开发人员的知识产权规范认识大多数很淡，而具有自主知识产权的产品却是旅游业主要构成，商标，例如，锡林郭勒地区超过60的旅游产品生产企业注册商 标超过20只，仅占三分之一左右。据报道，在内蒙古区域乃至全国规模内的旅 游产品研发设计人员挨弃专利申报权的状况往往出现，因为设计和开发的一个让市场青睐的产品之后，便是是各种复制，各种盗窃他人的权利，最终导致专利申请不仅要支付专利保护成本，还承担侵权不可追溯的损失。使旅游产品开发的积极性受到严重的打击。旅游产品的长足进步离不开知识专利的保障，现今我国的旅游产品设计，发明专利保护薄弱，因此必须增强对发明专利的规范，这是旅游业可继续进步的主要保障。除这些以外，品牌设计和价格设计也缺乏科学研究。因此，完善专利产权规范化和保护创造者的权益的应是内蒙古旅游产品发展的迫切任务。

　四、提升对自治区旅游产品开发的建议 （一）

　加大宣传力度，优化营销渠道 随着旅游业的不断发展，旅游产品的开发步伐逐渐加快，各种创意旅游产品层出不穷，在这种情况下营销将成为旅游产品开发的重要环节。首先，要扩大旅游产品的宣传渠道。旅游消费者购买产品之前，首先要了解各种产品，这就要求对游客进行旅游产品提前营销，使旅游者在购买内蒙古旅游的旅游纪产品之前， 经过设立旅游产品网络平台扩大推广的途径，有益于促进内蒙古旅游产品的在市场上的品牌效应，所以游客在游览全过程可以感受到旅游产品的存在，加深了游客的印象；三，做好了后期营销。在游览完结的全部过程中，不管消费者有没有购置产品都能够送期一些小礼物，这样游客都会带着旅游产品回家，也可形成良好的推广；第四、举办大型旅产念品活动和研讨会，以提高国内外影响力，促进旅游产品的稳步发展，成为世界上旅游产品的精品。

　（二）

　政府要加强引导

　如果要使旅游产品的开发和生产跟上旅游业的快速发展，就离不开政府部门对旅游产品的开发生产和管理的宏观指导和管理，例如可以出台支持发展旅游产业相关的政策，提供市场信息，使内蒙古区域旅游产品开发到一个新的高度。

　（三）大力强化对相关专业人员的培育，提升综合拼搏力

　社会经济发展离不开人才，人才的培养是教育的重中之重，旅游产品的开发必须依靠高素质的人才，所以一切从高等教育入手。对于内蒙古旅游产品研发人员短缺，再加上旅游产品的研发是一种综合型的学科，首要的就是在自治区区域内合理规划已有资源建立旅游产业相关学科专业；其次，在提高专业设置、优化教学人员方面也尝试从国外引进人才、引进主体、中外知名高校合作交流，共同培养专业人才。积极引进各类专业资格证书，专业资格级别设置，让专业服务人员的知识，能力达到国际标准；第三，相关学校要努力培养学生具有广泛的知识, 高尚的专业操守，积极的办事态度，杰出的文化修养，随机应变能力和熟练的工作技术。增强同学们的交际沟通才能、团结协作和化解困难的本事的培育。

　 结论 在旅游产业全球化的过程中，民族特色旅游产品的开拓应全面认识到民族旅游产品的潜在挑战和困难。伴着国内许多旅游景点和内蒙古旅游景点的开发，处在初级成长阶段的景区不能满足大多数游客的需要，对蒙古旅游产业的发展产生了严重的消极影响。建设高水准的旅游资源综合研发体系，是现时期内自治区旅游业长足进步必须解决的主要问题。自治区区域内民族旅游产品设计研发包含有重大的理论作用和实践功能，不单对自治区旅游业的成长有特别好的推动效用， 并且能大力鞭策自治区区域社会和经济进步。通过政府加强宏观调控，企业提高自身的市场定位，整合有利资源，不断开发新产品，形成有自身独有文化内在的旅游产物，提高自治区族旅游品核心拼比力，把资源配置合理优化，形成品牌优势，最终创造出经济和利益社会利益的共赢。

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