钉钉日常品宣规划拟定
日常品宣方案及内容规划 一、规划目的 当前 内部品宣渠道,“钉钉”内容比较单一,极其容易产生审美疲劳。品牌策划部在原有基础上进行形式、创意上多样性规划,以达到更好的品宣效果。
二、时间样本 六月 三、品宣内容规划 1、“ 有个圈子”专题策划 此专题的策划,目的在于让日常品宣在观者有一个固定的内容展示,形成长期的惯性培养。
作为紧随时代的互联网企业, 人乐于接收新鲜的事物和知识。
“ 有个圈子”就是原为大家提供新鲜事物的一个窗口,内容主要包括 人成长知识、技能篇、以及互联网新鲜网站分享,安利一些可以提高工作效率的工具。
可以分为月(季)专题,如“ 有个圈子”5 月时间管理专题策划;“ 有个圈子”6 月“入夏蒙”专题策划 呈现时间:每周三 示例:
2、“新声楼市相对论”专题策划 此专题的策划,让深处在地产媒体的 人,时时接收安徽地产的头条信息。专题包括新鲜资讯、数据报告、麻辣点评、土拍等,向内部员工贡献有价值的观点和思维,呈现一个不一样的安徽楼市声音!
呈现内容:
1.地产行业在安徽省内土拍信息,如“合肥再现激烈土拍,100%出让率,1 秒达最高限价”; 2.安徽地产行业热点新闻/炒作点;如“滨湖发展方向曝光,楼市风暴眼出现”; 3.国家、省关于地产行业相关政策与文件,如《长江三角洲地区交通运输更高质量一体化发展规划》发布; 4.随着热盘炒作,释放省各地版块未来价值,合肥省府版块,滨湖版块等。
呈现时间:每月的 5 号和 25 号
3、“新月城服”主题排行榜主题策划 此专题的设定,总结阶段性(如上个月)的房产关键信息排行,直观了当,让 人更加直观地获取当前的楼市信息。排行榜包括如下:
1. 该市区各地区房价榜单; 2. 房地产企业销售额排行榜; 3. 房地产企业拿地面积排行榜; 4. 各地土地出让金排名; 5. 城市一手房成交量排行榜。
呈现时间:每月 1 日
4、日常品宣方向 以月度为单位,每月一主题,收集正能量的文案,或创作能够展现 人工作面貌和精神状态、以及房产相关的文案。六月主题举例:“激情六月,为美好发声”。
呈现时间:日常
5、相关节点品宣海报 选取六月有关行业和日常营销节日节点,进行创意文案创作,制作借势海报。
比如儿童节、芒种、夏至、世界海洋日等。
示例:父亲节/小时候,你的肩膀/是我看世界的瞭望塔 呈现时间:随节点而定
6、九宫格 在营销节点和活动时,宣传形式也可以做出九宫格形式,但也要做好缩略图,方便同事转发朋友圈,同时也很好地展示重点信息。
内容时间:每月的第二个周五和第四个周五 示例:
备选方向:
品宣短视频 以短视频形式,将办公场景,工作氛围,会议现场等进行拍摄。视频主题由采编部门进行策划展现,附加文案和 BGM,视频时长 60S 以内。
VLOG 征集 通过有奖征集员工工作、生活的拍摄素材,制作成短视频。例如设立“我为 代言”长期活动,素材完品后,以形象人出现在内部宣传渠道。
为鼓励员工积极出素材,可设立积分制度,如“ 币”。届时参加活动,可获得不同的 币,季度/年底可兑换相应的现金和礼品。
GIF 动图 GIF 动图是由短视频或照片序列生成的“迷你视频”,能给人新鲜感、又比视频柔和得多。GIF 可展示员工日常、重大节点、活动信息等且方法多样。
四、 品宣六月排期规划
当月排期 开始时间 负责部门6.5、6.25每月1日(六月顺延到2号)其余时间PS:短视频和VLOG保留思考方向,释放渠道可以选择朋友圈,由采编部完成前一个月,准备好话题,制作日常品宣六月主题:六月激情,为美好发声提前一个月,准备好文案品牌策划部【说明】1、每个月的排期表不尽相同,届时以实际为准;2、原则上,每天发一篇品宣,若当内容方向有重叠时候,以优先级取舍,即专题大于日常品宣;若重大节日营销点,其它内容顺延一天。新安品宣六月排期规划每月的第二个周五和第四个周五6.3、6.10、6.17、6.246.1儿童节、6.5芒种、6.21夏至、6.24仲夏6.25端午节“新声楼市相对论”专题策划“新月城服”主题排行榜主题策划九宫格内容方向“新安有个圈子”专题节点海报(重要)
注:具体内容排期表在 Excel 表格展示 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日营销节点:儿童节“新月城服”主题排行榜主题策划“新月城服”主题排行榜主题策划“新安有个圈子”专题策划 日常品宣 营销节点:芒种 日常品宣 日常品宣示例:归来仍是少年,美好依旧相随,一键居住实现美好生活示例:房地产企拿地面积排行榜PPT封面的制作和创意示例:初夏——你的初夏好运正在派件,请保持心情舒畅。每一粒种子,都是对未来美好生活的赞美文案关键词:坚持 文案关键:努力日常品宣 日常品宣 “新安有个圈子”专题策划 日常品宣 九宫格 日常品宣 日常品宣文案关键词:付出 文案关键词:勇敢 提高工作方法;番茄工作法 文案关键词:温情 月初楼市九宫格展示 文案关键词:种子 文案关键词:发光日常品宣 日常品宣 “新安有个圈子”专题策划 日常品宣 日常品宣 日常品宣 营销节点:夏至、父亲节文案关键词:等待 文案关键词:太阳 好用的软件安利 文案关键词:裂痕 文案关键词:善良 文案关键词:高贵夏至-极昼的光芒,照亮生命的热忱日常品宣 日常品宣 “新安有个圈子”专题策划 营销节点:端午节 九宫格 日常品宣 日常品宣文案关键词:奋斗 文案关键词:生活 传媒离不开的网页插件 生活的盛宴 与“粽”不同 六月重要楼市信息展示 文案关键词:相信 文案关键词:感动日常品宣 日常品宣文案关键词:希望 文案关键词:仰望6.1-6.76.8-6.146.15-6.216.22-6.28新安品宣六月排期表6.29-6.30周序时段
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