浅谈行业科普读物的策划与出版运作

内容提要：民航科普读物针对民航行业快速发展中引起社会关注的普遍性问题进行策划、出版，旨在宣传与普及民航行业知识，满足人们文明乘机、安全出行的需求，促进航旅和谐。也因积极、正面回应社会公众关注的热点话题，利用线上线下联动营销而悄然“走红”。本文结合民航科普读物的策划和出版过程探讨行业科普读物的运作模式，以供同仁参考。

关键词：科普读物；策划时机；精品意识；联动营销

自从2011年民航科普项目启动以来，历经六年时间，《民航与旅客面对面》《我和飞机有千万个约会》《空中音符》《民航法律知多少》等“民航科普丛书”陆续面市。这些科普读物并非因罩着行业图书的外壳而“小众化”，《民航法律知多少》还获得了“2016年全国优秀科普作品推荐”。在国内科普图书发展趋势不容乐观，纸媒不景气的形势下，这套行业科普读物之所以能够获得良好的社会效益和经济效益，引起读者的强烈共鸣，与该套书的用心策划与精心出版分不开。作为本套丛书的参与者，伴随着一个个选题付诸实践而特有成就感，其中的各种艰辛也成为一种难得的历练，并在民航科普读物的策划与出版上形成了以下几点思考。

一、选题缘起：情系行业发展，普及行业知识

最初萌生做民航科普读物的念头，还缘于“两会”的一个新闻事件——某明星“质疑”航班延误问题。本是一场“两会”界别组中的正常讨论，却在媒体的大量转载中引起高度关注。当时，笔者很快就注意到了这件事情的报道，而且发现有的媒体甚至进行过度解读民航快速发展中遇到的问题。作为行业出版社，我们有责任和义务来做好民航相关知识的科普工作，所以迅速开始了前期的调研工作。伴随着航空运输量的迅猛增长，乘机出行已经成为越来越多人士的选择，而其频频出现的“机闹”事件，愈炒愈热的空姐海选，愈来愈多曝光的纠纷等等，由于这些信息禀具的行业特征，使业外难免产生神秘感，以及许多不解与困惑，甚至误解。比如，航班延误时，旅客常常听到所谓“流量控制”这一行业术语。什么叫流量控制？为什么要流量控制？偌大天空，飞机可以像鸟儿一样自由飞翔啊！这经常使旅客感到困惑不解。其实，飞机并不是铁鸟，在天上飞行与汽车在公路上行驶一样，也要按照一定的航路飞行并严格遵守相关的规则。从行业需要出发，以解决旅客最为关切的问题为落脚点，《民航与旅客面对面》作为行业科普读物应运而生。时任民航局局长李家祥为本书题写了书名。并于2011年荣登“两会”会场，受到参会委员的欢迎，树立了积极回应问题的行业形象。

《民航与旅客面对面》是因“碰撞”“两会”热点话题而策划的行业科普图书。在日常生活中，编辑如果能够在谙熟的领域适时抓住这种“事件”或“话题”进行策划，同样能够挖出出版界的“富矿”，创作出符合需求的佳作。《民航与旅客面对面》也由于行业认可度和社会欢迎度较高，由此开启了我社“民航科普丛书”策划与出版之路，成为别具一格的图书品牌。

二、打造精品：做好细节，凸显专业优势

为了做好这套民航科普读物，满足社会公众对民航认知的需求，强化精品意识，精心于遴选作者、组稿、编校、设计等大大小小的每个环节，力争从策划到出版、从形式到内容都做到尽善尽美。

优秀的作者是书稿质量的重要保证，也是实现选题初衷的关键。而科普读物对作者要求尤其高，既要在专业领域有所建树，又要在写作上能够深入浅出，文字功底扎实。比如，2015年年末出版的《民航法律知多少》，旨在面向广大旅客普及民航法律，帮助旅客认知和有效遵守航空运输法律规范。这就要求作者兼具法律知识的民航从业背景，见长于航旅纠纷问题的分析和研究。经过综合考虑，最终确定分别来自中国民航大学和中国民航飞行学院的两位教授担任主编，另加一位深谙民航法律问题的专业人士担任主审的写作团队，他们除了具有科普读物写作的功底，而且非常认同选题理念，并密切關注民航行业的发展，成为本书作者的最佳人选。

组稿阶段是实现策划意图、落实选题初衷的重要环节。经过多次商讨，明确内容框架以后，编辑对组稿环节的严格把控，对选题意志的实现具有事半功倍的效果，也是将质量把关关口前移，有助于推进作者顺利完成书稿的写作。比如《民航法律知多少》，经过对样章的审核，决定选取以案例分析的形式介绍与旅客出行相关的民航法律，故设置了“以案说法”板块，涉及机场安全与秩序、客舱安全与秩序、虚假信息、航班延误等热点问题。并力求通俗易懂，对于专业的法律问题举重若轻，使枯燥的内容趣味化、增强可读性，使旅客更容易接受。当我们在机场进行旅客随机试读体验时，这一做法也得到了充分的肯定。

对于这套科普读物，在内容和版式上都给予极大的重视，力争打造一套质量上乘、版式美观的科普丛书。由于这套科普丛书主要是面向旅客普及民航知识，宣传民航文化，提高广大旅客的航空安全意识和航空消费文化水平，为文明乘机、安全出行营造良好的环境，对于提升旅客文明素质，杜绝“机闹”等不文明行为起到正能量的作用，所以对“书品”的要求比较高。在文字编校上，注重书稿内容的准确性、科学性，逐字逐句地进行把关。除了作者和编辑每一个校次都同时通读审校外，为了提高审校质量，另邀请行业专家给予把关。在优化内容的同时，精心设计版式，请插画师画一些具有趣味性、形象性的卡通图片，在活跃版面、丰富内容的同时，也可以使旅客在轻松“读图”中增长知识。

三、营销宣传：线上线下联动，拓宽销售空间

为了做好民航科普读物的营销宣传，最大限度地扩大辐射面和受众群体，采取传统媒体和互联网相结合的方式，充分利用网络平台进行宣传，实现线上线下联动。首先借助传统媒体的力量，比如民航报、民航杂志，以及各大机场、航空公司的宣传媒体进行热评，在业内掀起热潮，引发行业群体的关注、认可，获取进驻机场和各大航企的“通行证”，促进批量销售。与此同时，借助民航新闻网，出版社官方微博、微信公众号，淘宝店进行目标客户销售，通过开展章节试读、有奖问答、微信大量转发、积极响应读者评论等各种活动，实现线下营销无法达到的效果，激发社会公众的阅读兴趣，让民航科普读物真正走近旅客。其中，编辑“有备而战”，积极、主动介入至关重要，从早期策划阶段的营销方案准备，到及时推送新书资讯、发表评论，邀请行业专家和旅客反馈阅读体验等，能够达到丰富产品形象、立体宣传的效果。正是认定“酒香也怕巷子深”的观念，大力进行营销宣传，此套民航科普读物创造了不错的销售业绩，好评如潮。

安全是民航的生命线，保障旅客出行安全，营造和谐、文明的乘机环境是每一个民航人的责任。而这套民航科普读物之所以受到业内外的广泛关注和赞誉，不仅在于我们不遗余力地对图书专业品质的讲究和塑造，更在于它们本身共同体现出一种敢于关注现实的行业情怀与敢于承担行业重任的道义精神。

（作者为中国民航出版社图书编辑）

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